La conversación sobre SEO se quedó vieja. Durante años la pregunta fue cómo posicionar en Google, y hoy hay una segunda audiencia que casi nadie está midiendo: los modelos de lenguaje que responden preguntas sin que el usuario llegue nunca a un listado de resultados.
El crawler que no ejecuta JavaScript
Google aprendió a leer sitios hechos con React, aunque lo hace tarde y mal. Los crawlers que alimentan a los modelos de lenguaje directamente no lo hacen: piden el HTML, leen lo que hay, y siguen de largo.
Si tu sitio entrega una página vacía que se llena después con JavaScript, para esos sistemas tu sitio no dice nada.
La diferencia no es estética. Es la diferencia entre existir y no existir para quien te está leyendo.
Qué hacer al respecto
- Servir HTML real. El contenido tiene que estar en la respuesta inicial, no armarse después en el navegador.
- Escribir para responder preguntas. Los modelos citan fuentes que resuelven una duda concreta, no las que repiten palabras clave.
- Marcar la estructura. Los datos estructurados siguen siendo la forma más barata de decir qué es cada cosa.
La marca que hoy aparece en las respuestas de una IA es la que mañana no va a tener que pagar por ese clic.
Lo que estamos haciendo en Núcleo
Migramos nuestro propio sitio a renderizado estático antes de recomendárselo a nadie. Este artículo que estás leyendo llegó a tu pantalla como HTML completo, sin esperar a que se cargara nada.